2010-07-21
Efrén García Rábago, Director de Mercadotecnia de Kaltex, conversó con Mexico Fits sobre el proyecto Designers by Kaltex, iniciativa que promueve la creación de talentos nacionales en el ámbito de la moda. Como parte de su promoción nacional e internacional, la marca asistió a “Intermoda”, evento realizado del 19 al 22 de enero en Guadalajara, Jalisco.
El sector de la moda es muchas veces satanizado por la industria textil. ¿En qué momento decidió Kaltex apoyar y promover el talento de los diseñadores mexicanos?
Designers by Kaltex surge tras detectar la falta de apoyo hacia el talento nacional en este nicho. Realmente no existía una marca mexicana reconocida en términos de moda urbana. Al ver que ahí había una oportunidad muy grande, se decidió iniciar con este programa, en el cual todos los diseñadores tienen un gran potencial o ya están consolidados en el mundo de la moda. Es una oportunidad para que desarrollen negocio y no solamente para que se presenten en pasarelas; queremos que todos nuestros diseñadores comercialicen sus colecciones a nivel nacional e internacional y que surjan marcas importantes en la moda urbana que puedan representar a México en cualquier foro.
Tenemos un perfil muy específico para identificar a quienes pueden ser parte del proyecto; debe ser un diseñador comprometido con su negocio, utilizar líneas de productos comunes con Kaltex y tener una visión para el desarrollo de su marca en los siguientes años. Una vez seleccionados, se les invita a nuestras instalaciones. Ahí les brindamos asesoría en tendencias, procesos, confección, comercialización y etiquetado. También les proporcionamos diferentes materiales textiles para que desarrollen sus colecciones.
Kaltex, a través de su trayectoria de 85 años, les puede abrir las puertas e impulsar para que lancen sus colecciones. Evidentemente, los compradores y las cadenas de retail también tienen mayor certidumbre sobre este proyecto.
Al hablar de moda mexicana, el concepto inmediatamente refiere al rescate de textiles o bordados de origen indígena, altamente valorados en el extranjero. Lejos de esto, ¿puede la moda mexicana proyectar un concepto innovador, citadino y en tendencia con las grandes capitales de la moda?
Totalmente. La propuestas de nuestros diseñadores presentan innovaciones en procesos de lavado y confección, juegan con mezclillas, gabardinas, satines y diversos materiales que pueden competir con cualquier marca internacional en cualquier pasarela. Todos los lavados que se manejan para las distintas prendas son procesos que utilizamos para marcas en Estados Unidos. También se hacen algunos experimentos para mejorar las texturas o tener más creatividad en los looks, pero definidamente son productos probados tanto a nivel local como en las ferias más importantes de tendencias a nivel mundial. En ese sentido, pienso que los diseñadores tienen un gran respaldo a través de Kaltex para poder utilizar materiales competitivos a nivel internacional.
¿Designers by Kaltex tiene como objetivo producir diseños exclusivos o piezas para consumo masivo?
Yo creo que las dos. El diseñador no va a abandonar su participación en pasarelas y foros importantes, donde presentará propuestas innovadoras para un nicho mucho más sofisticado. Por otra parte, la idea es que también tenga una colección más comercializable en la que aterrice la tendencias con respecto a las necesidades del mercado mexicano.
¿Cómo se comporta el consumidor ante las piezas diseñadas y producidas en México?
Todavía hay un camino muy largo por recorrer. El consumidor, talvez por falta de información sobre los productos y marcas mexicanas, se inclina —como en el pasado— hacia firmas reconocidas internacionalmente; sin embargo, está en nuestras manos cambiar esta tendencia.
Designers by Kaltex en Intermoda
El recibimiento fue muy positivo, tuvimos una afluencia bastante interesante tanto de medios como de compradores. Nuestros diseñadores presentaron sus colecciones en el stand y en la pasarela Trends; muchos de ellos ya empiezan a comercializar en el interior del país y no sólo en la capital. Nuestra idea es tener poco a poco mayor participación en el mercado.
Evidentemente, la presencia de Kaltex en Intermoda genera grandes beneficios para la empresa. En primera instancia, la exposición: presentar de una manera más abierta proyectos como éste, con iniciativas que impulsan la moda mexicana. Por otro lado, mostrar todas las propuestas de desarrollos textiles que Kaltex tiene y que ha elaborado durante los últimos años. Intermoda es, sin duda, un foro donde se puede aprovechar la difusión. Ésta fue nuestra segunda participación en el evento, la idea es seguir presentes de una u otra manera, pero estamos viendo cuál va a ser el foro que mejor se adapte a las necesidades de nuestros diseñadores.
¿Qué deber hacer México para que a la industria de la moda represente verdaderamente un negocio, como en otros países?
Impulsar iniciativas para que se logre la integración completa de la cadena textil-vestido; un esfuerzo como este no sólo involucra al textilero, sino también al confeccionista y al diseñador dueño de la marca. Si se realiza esto, cada parte adquiere un grado de responsabilidad para lograr una fórmula exitosa. A final de cuentas, somos los únicos interesados en impulsar a las industrias nacionales del textil y de la moda, si no lo hacemos, nadie más lo hará por nosotros.
Designers by Kaltex, por ejemplo, no se hizo de la noche a la mañana, se cocinó durante los últimos tres años y se hizo oficial hace un año. Ha sido muy bueno el recibimiento por parte de la industria, los medios y los mismos consumidores. En un futuro, esperamos que el programa prevalezca, que vaya creciendo y que tenga más adeptos tanto a nivel de talento mexicano en diseño como de compradores, desde los clientes locales hasta las grandes cadenas internacionales.
